Facebook remove segmentação de anúncios com dados de terceiros

Já faz um bom tempo que o Facebook oferece a opção de segmentar anúncios com base em dados de empresas externas, como Acxiom, Oracle Data Cloud, Experian, Epsilon e outras. Esses provedores de dados possuem alguns dos insights mais detalhados sobre comportamentos de consumo no mundo todo – informações sobre o que as pessoas compram, que tipo de carro possuem, onde compram, perfis de saúde, renda, etc.

Pois bem; na última quarta-feira, dia 28 de março, o Facebook anunciou que removerá essa opção de segmentação para seus anúncios. Isso ocorre alguns dias após a descoberta de que a Cambridge Analytica, outra provedora de dados parceira do Facebook, fez uso indevido de dados de usuários da rede social – e teria inclusive influenciado nas votações do Brexit e da eleição presidencial americana usando esses dados.

Calma, também não é assim

Segundo o Facebook, a medida será aplicada aos poucos, ao longo dos próximos seis meses, e pretende aprimorar a privacidade de seus usuários. A empresa ainda declarou que a retirada dos provedores de dados externos não deverá impactar as Audiências Personalizadas – ou Custom Audiences, como são conhecidas as listas de segmentação baseadas em dados de propriedade do anunciante.

Acabar com o uso de dados de empresas externas parece fazer parte de um pacote de ações que buscam recuperar a integridade do Facebook, mesmo que isso atinja diretamente seu modelo de negócios. Resta vermos, na prática, o quanto isso irá afetar os anunciantes da rede social.

Fonte: http://adage.com/article/digital/facebook-turns-targeting-tool-based-party-data/312912/?utm_campaign=SocialFlow&utm_source=Facebook&utm_medium=Social

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