Mídia Proprietária, Paga e Espontânea

By 15 de março de 2017Content Marketing

Entenda a diferença entre esses três tipos de mídia e saiba o que isso significa para a sua estratégia de marketing digital.

Se você tem pesquisado sobre conceitos do marketing digital, certamente já se deparou com um desses termos, ou com seus equivalentes em inglês. Todos os três são importantes e tem um papel essencial na comunicação de uma marca.

Primeiro, vamos analisá-los individualmente e, em seguida, avaliar como os três tipos podem trabalhar juntos para benefício de sua marca.

Mídia Paga (paid media)

Essa é a forma de promoção usada na publicidade tradicional, que consiste em comprar espaço para veicular a mensagem de sua marca. Neste modelo, as empresas de comunicação (mídia) criam conteúdo e atraem uma audiência massiva. As empresas podem então “alugar” um tempo (TV, rádio) ou espaço (revistas, jornais, eventos) para publicar sua mensagem.

Apesar de bastante efetiva, a desvantagem é o alto custo para distribuir o conteúdo e uma menor possibilidade de segmentação do público.

Mídia Proprietária (owned media)

São os veículos da própria empresa, sobre as quais ela tem controle quase absoluto: seu website, páginas nas mídias sociais, e-mails e comunicados impressos. A grande vantagem é que o custo para distribuir o conteúdo é quase zero (embora ainda exista um gasto com a produção das mensagens).

Esse tipo de mídia vem ganhando muita importância com a ascensão do Marketing de Conteúdo, que prioriza a criação de mensagens altamente relevantes a um público bem segmentado.

Mídia Espontânea (earned media)

É o bom e velho boca-a-boca. Ou seja, a mídia é seu próprio cliente, que espalha sua mensagem espontaneamente. É o sonho de toda a empresa: que seus clientes contem para outros sobre seu produto ou serviço, fazendo uma propaganda gratuita e sincera. Porém, para conquistar esse nível de fidelidade, é preciso que o produto e toda a experiência de compra e uso sejam impecáveis.

Apesar de ser a mídia mais antiga de todas, ela ganhou muita força com o crescimento das mídias sociais, que agora podem multiplicar o alcance de uma mensagem conforme os usuários clicam, comentam e a compartilham.

Mídia Proprietária, Paga e Espontânea

Significado para sua estratégia digital

Para sua comunicação, o ideal é utilizar todas as três formas de mídia, cada uma de acordo com seu ponto forte.

Vamos dar um exemplo: para comunicar um produto de sua empresa, você poderia usar o seu website (mídia proprietária) para explicar os benefícios do produto e criar conteúdos para ajudar clientes em potencial. Em seguida, você pode promover esse conteúdo por meio de campanhas em sites de busca e veículos especializados (mídia paga). Por fim, pode promover esse material para seus clientes que já o seguem nas mídias sociais de forma a estimular o compartilhamento do mesmo para clientes em potencial (mídia espontânea).

No momento de planejar sua campanha, considere esses três tipos de mídia e procure aproveitar o melhor de cada uma delas, gerando sinergia na comunicação. Boa sorte!

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